NBA Facebooktaki http://www.facebook.com/nba “Fan Page”i için “2 milyon hayran” hedefini yakalayabilmek için  NBA Facebook Fan Page’ine katılan 340,965′inci kişiye Pau Gasol aracılığıyla teşekkür ediyor.
Videoyu buradan izleyebilirsiniz: http://www.facebook.com/video/video.php?v=106633042689436

Fikri çok sevdim. Ünlü sporcuların imzalı fotoğrafını, formasını almaya çalışan taraftarlardan NBA’in ünlü yıldızlarının hayranlarına teşekkür ettiği ve bunu herkesle paylaştığı noktaya gelmiş durumdayız. Kendi adınızı özellikle NBAsever yaş grubunu gözönüne aldığımızda bir NBA Yıldızının ağzından, teşekkürle duymak o organizasyon ve sporla duygusal bağınızı kuvvetlendirmek açısından çok güzel bir duygu olsa gerek.

Bu arada NBA’in Facebook Fan Page’inde şu an 2,019,676 kişi kayıtlı.

Her zaman “yeni hikayeler” lazım.
Çevreye duyarlılık, karbon salınımı gibi popüler konularla Nike farklı noktalardan da iletişim yürütebileceği bir kanal oluşturmuş durumda.

link: http://fourfourtwo.com/news/worldcup2010/48887/default.aspx

www.nbaturkiye.com

Şu sıralar her şeyin sonuna bir 2.0 koymak moda oldu: Web 2.0, Pr 2.0, televizyon 2.0 hatta insanlık 2.0 diyene bile rastlıyoruz.(Tabi 2.0 da doğası gereği hemen 3.0′dan bahsetmeye yol açıyo ama şimdilik biz 2.0′ın ekmeğini yiyeceğiz) Elbette sponsorluk kavramı da 2.0′dan nazibini aldı.

Yani sponsorluklar da yeni çağın ihtiyaçlarına uygun olarak bir değişim göstermeye başladılar.

Televizyonun başat iletişim aracı olduğu günlerde sponsorluk dediğin neydi? Bir marka bir takıma sponsor olduğunda formasına reklam verir, oyunculara röportajlarda zorla şapka taktırır, saha kenarını brand eder hadi bilemedin en fazla takımın adının başına kendi markasını yapıştırırdı. Sonra medya takip şirketini arar, “Pr şirketiyle kafa kafaya verin ölçün bakalım der ne kadarlık görünürlük sağlamışız.”

Bu model bir sponsorluk; her ne kadar sekiz on sene öncenin trendi olsa da artık Nuh nebi’den kalma bir sponsorluk yöntemi olarak düşünebiliriz.Kısaca yukarıda anlattığımız tarzda bir modeli Sponsorluk 1.0 olarak değerlendirebilir ve tarihin tozlu yapraklarına bırakabiliriz.

Peki bu yukarıdakiler işe yaramıyor mu?

Elbette yarıyor, fakat artık bunlar müşteriyle, hedef kitleye ulaşmak için yeterli olmuyor. Çünkü artık hiçbir tüketici kendisine yukarıdan bakan markaları kabul etmiyor, kendi yanlarına inip onlarla beraber olmayanları reddediyor.

Bu yüzden sponsorluğu artık sponsoluk 2.0 olarak nitelemek ve bu yeni kavramın enstrümanlarını kullanmak gerekiyor. İyi ama nedir bu sponsorluk 2.0?

Sponsorluk 2.0 markaların sponsor olduğu spor takımlarını hedef kitlesiyle beraber olmak için kullanması olarak kısaca özetleyebiliriz. Bu beraberlik de beraber üretmek, hedef kitle için daha konforlu ortamlar yaratmak, sosyal sorumluluğu sponsorluğun bir parçası yapmak, deneyim yaşatmak, interaktif olmak diye tanımlanabilir.

Yani artık markalar bir spor takımına sponsor olduklarında basit branding çalışmalarıyla yetinmemeleri lazım.

Bir defa beraber üretme kültürü sponsorluğun ruhuna sindirilmeli… Yani sporcularla taraftarlar marka için birlikte bir gösterinin parçası olduğunu hissetmeli. NBA bu işin -son günlerde kullanılmaya başlayan deyimle- ağa babası. NBA’de seyirciler, televizyon izleyicileri de gösterinin bir parçası oluyor sporcularla birlikte olduğunu hissediyor.

Profesyonel sporların ve sporcuların yanında markalar artık amatörlerin aktivitelerine de sponsor olmaya başlamalı. Bu noktada Nike’ın halı saha ligi, Powerade’in sokak futbolu konsepti buna iyi örnekler olabilir.

Takım sponsorluklarının yanında mekan sponsorlukları da seyirciye dokunmak açısından büyük önem taşıyor. Örneğin seyircilerin daha konforlu stadlarda maç izlemesi için Emirates Arsenal’e Telekom Galatasaray’a sponsor oluyor ve daha güzel mekanlar yaratılmasına katkıda bulunuyorlar.

Üstelik sponsorluk 2.0 kavramı artık tüm iletişim kavramlarında olduğu çabuk tepki verme üzerine dayanıyor. Örneğin Federrer’in 15. Grand Slam’i kazanmasından 1 dakika sonra Federrer’i kutlayan dünyanın en büyük sporcularının yer aldığı bir reklam dönmeye başladı. Nike reklamı ertesi gün ya da ertesi hafta değil hemen yayına soktu. Hedef kitlenin bir gün öncesini unuttuğu bir ortamda yapılması gereken de tam olarak buydu…

1976′da Montreal Olimpiyatları’nda şehir masadan yüz milyonlarca dolar zararla kalkmışken bugün Türkiye Ligi 2.5 milyar dolarlık yayın ihalesi yapabiliyorsa zaten bir şeylerin değişmesi lazım…

Nike True City Full Trailer – Official HD Version from NikeSportswear on Vimeo.

Nike Avrupa, yeni “kişiselleştirme” kampanyası “True City – Make The Hidden Visible” ile şehirde Nike ve spor ile ilgili ne varsa takip edebilmenizi ve kendi etkinliklerinizi ekleyebilmenizi sağlayan yeni bir iPhone aplikasyonu geliştirilmiş. Londra, Berlin, Amsterdam, Milan ve Barselona şehirleri için geliştirdiği uygulama ile şehrin herhangi bir köşesindeki kendi spor etkinliğinizi tüm dünya ile paylaşabilmenizi sağlıyor.

Facebook uygulamasının girişindeki “Tag it, Share it, Stick it on the map, and get closer to your city” tüm meseleyi kısaca anlatıyor.
Ajansı: AKQA

Bakalım hayat uzun, bu hayalimin ne zaman gerçekleşebileceğini bilemem ama Olimpiyat organizasyonu, olimpik hayallerimizi ve heyecanımızı yaşatabilmek için çok güzel bir kampanya oluşturmuş. The Best Of Us Challenge sitesinde onlarca olimpiyat yıldızından birisi ile atletik yeteneklerinizi yarıştırabilirsiniz. Örneğin; Rafael Nadal “How many tennis balls can you pick up and hold in 30 seconds?” ile bize meydan okuyor. Bu performansını izledikten, kuralları ezberleyip birkaç pratikten sonra videonuzu siteye yollayarak Rafa’ya cevabınızı verebilirsiniz…

“Video’nu yükle” fikrini bu şekilde ele almaları ve hayatta en azından bir kere Olimpik bir yıldızı yenebilme hissini sundukları için ben bu kampanyayı çok beğendim. Cesaretimi toplayıp en azından bir “Can you beat me?” sorusuna “Yes” diyebilmek istiyorum.